“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.sxycwm.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

上海320米超高层“张江科学之门”今起全面建设,建筑企业扩增订单积极复产
推荐 2020-04-02 19:16 346 7424
清明假期天气好吗?上海阳光开场微雨收场,气温起伏较大
推荐 2020-04-02 19:16 644 1431
世界政党就加强抗击新冠肺炎疫情国际合作发出共同呼吁
推荐 2020-04-02 19:16 936 7828
战友再见,亲人重逢!山东援助湖北首批返鲁人员完成隔离休整平安回家
推荐 2020-04-02 19:16 557 9036
“长得漂亮但思想传统”的3个生肖女,对老公忠诚专一,婚姻幸福
推荐 2020-04-02 19:16 649 2109
孩子频繁重复同种行为,或是“常同行为期”表现,家长要把握机会
推荐 2020-04-02 19:16 481 6421
廊坊市生态环境局固安县分局:贴心服务 精准帮扶
推荐 2020-04-02 19:16 950 7707
能攻善治的文武全才,浅谈帅才岑彭在东汉建立过程中的贡献
推荐 2020-04-02 19:16 979 9082
孩子经常发脾气,家长应该怎么做?试试这4招让你轻松解决
推荐 2020-04-02 19:16 183 8416
成都市新都区召开深化构建和谐劳动关系综合配套改革试点专题研讨会
推荐 2020-04-02 19:16 113 9080
陈文华一行调研湘商产业园 助力精准扶贫项目
推荐 2020-04-02 19:16 196 7388
在河南发现隋唐粮仓,仓内粮食历经千年不腐,居然还能发芽结果
推荐 2020-04-02 19:16 925 3449
汝南县老君庙镇“三方联动”共同抗击疫情
推荐 2020-04-02 19:16 941 6493
爱吃鸡蛋的人有福了
推荐 2020-04-02 19:15 242 5407
原创 “吃鸡”官宣4.3新军需,1款套装9款皮肤,男角色终于迎来春天!
推荐 2020-04-02 19:15 711 2003
富平阿宫剧团:创编文艺作品为战“疫”助阵
推荐 2020-04-02 19:15 542 1905
Office 365永别了?不!它有了新身份
推荐 2020-04-02 19:15 622 5156
原创 NBA第一例回来啦!戈贝尔终于开始训练 发视频还打拳击
推荐 2020-04-02 19:15 548 8751
原创 意甲第一中卫望改换门庭!土豪7000万欧求购,开出千万年薪合同
推荐 2020-04-02 19:15 732 7578
土豆“发芽”不要扔,切成块,这样做,很快就有小土豆吃了~
推荐 2020-04-02 19:15 829 8148
驾考可以预约了 | 绥芬河驾校复工复产
推荐 2020-04-02 19:15 95 8514
面食最好吃的做法,1块豆腐,半块南瓜,不炒不炖,比包子好吃
推荐 2020-04-02 19:15 805 845
预算10万,这几款车靠谱,好开又保值,大家都抢着买!
推荐 2020-04-02 19:15 115 8698
孩子说话晚,多半和父母有很大关系,白白错过了语言敏感期
推荐 2020-04-02 19:15 495 1540
RW vs BLG,Haro前期节奏起飞,9个人头超神
推荐 2020-04-02 19:15 664 7970
春季让你显瘦10斤的衣服长这样,百搭时髦又好看,分分钟气质飙升
推荐 2020-04-02 19:15 765 5514
出生于浙江湖州,晒红色系穿搭自拍,24岁的林允美出新高度
推荐 2020-04-02 19:15 986 3786
中陕核陕健医集团首批最美“逆行者”解除隔离平安“回家”
推荐 2020-04-02 19:15 841 5047
春风卸甲,英雄凯旋,最美逆行者,欢迎回家
推荐 2020-04-02 19:15 845 3034
6套闭眼入水乳CP!干皮、油痘皮、混合皮想要的都在这了!
推荐 2020-04-02 19:15 170 3689
冲刺90天,打赢歼灭战|黔西青年再次 掀起参与热潮
推荐 2020-04-02 19:14 956 9200
体会剧情的魅力,盘点剧情好的单机游戏!放到现在也难以超越
推荐 2020-04-02 19:14 763 9152
岳阳楼区:文艺抗“疫” 百花齐放
推荐 2020-04-02 19:14 868 1932
A股市场震荡走高:三大股指涨逾1%,成交不足6000亿元
推荐 2020-04-02 19:14 420 4595
严防死守 防患未然——宁夏体彩中心开展清明节前安全检查工作
推荐 2020-04-02 19:14 424 3822
关键年预亏 乐视网等5只暂停上市股退市预警
推荐 2020-04-02 19:14 177 9121
小岛秀夫为何能成为大师级游戏制作人?剧情运用只是其一
推荐 2020-04-02 19:14 465 9312
了不起!里皮离开后为中国足球留下两笔宝贵财富,国足因此受益
推荐 2020-04-02 19:14 848 1335
盘点观众最爱的明星,他们两个在意料之中!
推荐 2020-04-02 19:14 389 1599
赞!4日起,泸州首批10台无障碍公交车投入运行
推荐 2020-04-02 19:14 466 6135
自发光“斑马线”亮相申城
推荐 2020-04-02 19:14 634 5944
2020年打架报警后派出所会怎么处理?打架怎么要求赔偿?
推荐 2020-04-02 19:14 182 2650
细思极恐的经典《楚门的世界》,你叫不醒装睡的人
推荐 2020-04-02 19:14 167 7284
面试官现身漫谈:我们面试中,最希望见到什么样的应聘者
推荐 2020-04-02 19:14 156 5311
广信区图书馆4月3日有序恢复开放
推荐 2020-04-02 19:14 273 1023
面对疫情冲击,上海小微企业积极转型走出新路
推荐 2020-04-02 19:14 852 3586
昨天,林丹遭遇了“愚人节”的国际玩笑......
推荐 2020-04-02 19:14 560 5559
舟山市发布食品安全监督抽检信息
推荐 2020-04-02 19:14 369 7813
华州交警事故预防处理中队安排部署清明节道路交通预防管理工作
推荐 2020-04-02 19:14 333 5872
为何多吃应季和应地的食物,对孩子身体发育好
推荐 2020-04-02 19:14 840 530
山东省东阿县:发力改革创新 激发高质量发展活力
推荐 2020-04-02 19:14 815 7985
衡水一中 | 高二C部开展网上祭英烈活动
推荐 2020-04-02 19:14 162 8126
同样为儿子入外国籍,为何刘烨被力挺,董卿却翻了车
推荐 2020-04-02 19:14 967 5916
单亲妈妈如何平衡孩子教育中父亲的角色,五点建议
推荐 2020-04-02 19:14 458 6698
47岁董卿穿白西装,一脸疲惫真是老了,再看33岁的宋茜,年轻真好
推荐 2020-04-02 19:14 1000 6107
【文安市场监管】监管服务并举 ​全力保障食品生产环节质量安全
推荐 2020-04-02 19:14 298 2165
没见过吧科幻恐怖电影《迷雾》来自另一个时空怪物,背后的寓意
推荐 2020-04-02 19:14 655 1387
人到五十,学会取悦自己,比啥都重要
推荐 2020-04-02 19:14 213 1368
大名鼎鼎的铁道游击队,后来怎么样了?
推荐 2020-04-02 19:14 664 5638
底妆绝对不能糊弄,选了5款效果杠杠的遮瑕膏推荐给各位仙女们!
推荐 2020-04-02 19:14 861 974
美股快报 | 卡美仕(KMX.US)Q4营收为49.6亿美元,净利润2.14亿美元
推荐 2020-04-02 19:14 404 2902
《青春有你2》最惨选手诞生,节目中形象崩塌,又被公司集体解约
推荐 2020-04-02 19:13 481 6012
新蔡县余店镇召开脱贫攻坚业务培训会
推荐 2020-04-02 19:13 801 4431
RNG狼行全场Carry,香锅疯狂暗示严君泽:以前的上单可不是这样啊
推荐 2020-04-02 19:13 564 2932
王者荣耀:适合新人玩的英雄有哪些,亚瑟和后羿真有那么好?
推荐 2020-04-02 19:13 484 4809
魔兽怀旧服:法系最好看的单手武器!ZG隐藏四BOSS怎么召唤?
推荐 2020-04-02 19:13 942 5737
湟中县群加藏族乡认真开展送法进农村活动
推荐 2020-04-02 19:13 844 1945
仪陇县回春镇组织集中观看警示教育片《背叛之殇》《追问》
推荐 2020-04-02 19:13 951 5344
全市“中国好粮油”项目建设推进会在莒南县召开
推荐 2020-04-02 19:13 905 9244
“春风贷”为企业复工复产提供信贷资金
推荐 2020-04-02 19:13 178 5042
英雄凯旋丨江城樱花漫如雪 远征战士平安回!
推荐 2020-04-02 19:13 438 4095
浙江省三门农商银行支持企业复工复产解决资金周转难题
推荐 2020-04-02 19:13 127 5406
山东滕州农商银行为企业复工复产“雪中送炭”
推荐 2020-04-02 19:13 178 8353
萧山农商银行多举措支持企业复工复产
推荐 2020-04-02 19:13 202 1792
国漫出海远征告捷!《元尊》漫画强势登顶北美榜单
推荐 2020-04-02 19:13 646 6849
多只豆雁栖落市区人工湖 提醒朝阳市民不要打扰
推荐 2020-04-02 19:13 901 4432
常山王张耳:友谊的小船说翻就翻
推荐 2020-04-02 19:13 932 7683
预售火爆!别克GL8 Avenir艾维亚家族到底有多高端?
推荐 2020-04-02 19:13 243 6567
以微知著,从长平之战来看:历史唯物主义的影响和意义!
推荐 2020-04-02 19:13 605 6240
为何年纪不大的你会早早长出白头发?为什么夏季更容易出现脱发?
推荐 2020-04-02 19:13 565 9687
终于可以媲美猛禽,TRD套件加持,丰田坦途脱胎换骨
推荐 2020-04-02 19:13 338 1889
农行服务三农 助力春耕生产
推荐 2020-04-02 19:13 663 5115
团市委组织志愿者到寨瓦村开展禁种铲毒宣传活动
推荐 2020-04-02 19:13 667 8239
圆梦“微心愿” 检察帮扶暖人心
推荐 2020-04-02 19:12 358 9690
男子涉嫌多种交通违法或被吊销实习期驾照
推荐 2020-04-02 19:12 312 1220
春雨淅沥,邯郸市委书记高宏志来到肥乡天台山镇北谢堡村和西马固村~
推荐 2020-04-02 19:12 736 9171
郧西民警及时帮男子解开心结与家人言和
推荐 2020-04-02 19:12 143 5398
郧西“生命防护工程”紧急救回一名驾驶员
推荐 2020-04-02 19:12 333 4559
值守爱心宾馆 退役军人鏖战"疫"线
推荐 2020-04-02 19:12 720 6746
喜讯!秦州区20人被评为第四批市级非遗传承人
推荐 2020-04-02 19:12 935 7748
德安县磨溪乡:紧抓安全不放松,清明巡查不懈怠
推荐 2020-04-02 19:12 451 9045
贵溪清明缅怀英烈网上祭扫活动开始,网络链接看这里…
推荐 2020-04-02 19:12 950 9502
贵丰配资|设置预警线和平仓线究竟有何意义?
推荐 2020-04-02 19:12 385 7449
联想拯救者游戏本首发NVIDIA新技能:核显不再是无用之物
推荐 2020-04-02 19:12 398 3369
丰城市人民检察院“第一书记”的战“疫”日记
推荐 2020-04-02 19:12 811 1477
就长这样 Redmi手环官曝:方型彩屏、四色可选
推荐 2020-04-02 19:12 150 3630
陕煤集团榆北煤业小保当:首套智能快速掘锚成套设备整装入井
推荐 2020-04-02 19:12 879 1549
《圣墟》完结!楚风只是石昊的一滴血,这样的结局你满意吗?
推荐 2020-04-02 19:12 345 7497
基督教二元政治观塑造了西方政治文化的内涵
推荐 2020-04-02 19:12 513 8525
乱世中难得的好人——张扬
推荐 2020-04-02 19:12 644 6111